ولا يتوقف خبر اعتزال كريستيانو رونالدو اللعب دوليًا على كونه صدمة رياضية، بل يمتد تأثيره إلى النواحي الاقتصادية والمتعلقة بحقوق الرعاية، والتي ستتأثر بعد اعتزال النجم البرتغالي.
أكبر خسارة
وقال دانييل سا، خبير التسويق الرياضي ومدير المعهد البرتغالي لإدارة التسويق (IPAM) في بورتو، في تصريحات لوكالة الأنباء الإسبانية (EFE)، إن الاتحاد البرتغالي لكرة القدم لم يخسر منتجه التجاري، لكنه فقد على الأرجح أكبر أصل فردي ارتبط بهذا المنتج عبر تاريخه.
وأوضح سا أن تأثير علامة رونالدو التجارية في الحضور الدولي للمنتخب البرتغالي "استثنائي ويصعب تعويضه بلاعب برتغالي آخر على المدى القصير".
قيمة العلامة التجارية لرونالدو
واستند الخبير إلى دراسة أجراها المعهد عام 2025، قدرت القيمة المحتملة للعلامة التجارية "CR7" بنحو 850 مليون يورو، بزيادة 325% مقارنة بعام 2020، كما حصلت على 88 نقطة من أصل 100 في مؤشر السمعة الرياضية، مع تسجيل أعلى تقييم في الإيرادات ووسائل التواصل الاجتماعي.
وأشار إلى أن رونالدو تجاوز مليار متابع عبر منصاته الاجتماعية، ما جعله بمثابة منصة إعلامية عالمية قائمة بذاتها، مضيفًا أن البرتغال لا تفقد لاعبًا استثنائيًا فحسب، بل تخسر أيضًا أحد أبرز الوجوه التي ساهمت في الترويج لصورتها عالميًا خلال العقدين الماضيين.
هل تتأثر إيرادات الاتحاد البرتغالي؟
ورغم الخسارة التسويقية الكبيرة، استبعد سا حدوث تراجع هيكلي في عقود الرعاية الحالية بسبب رحيل رونالدو، موضحًا أن الشركات الراعية تتعاقد على حقوق المنتخب والاتحاد البرتغالي، وليس على الحقوق الفردية للاعبين.
كما أن استمرار البرتغال في المشاركة بالبطولات الكبرى ووجود لاعبين آخرين يتمتعون بشهرة دولية سيحافظان على جاذبية المنتخب لدى الشركاء التجاريين.
وشدد الخبير على أن الحديث عن انخفاض كبير في إيرادات الاتحاد لا يزال سابقًا لأوانه، في ظل غياب بيانات تثبت ذلك، لكنه حدد التأثير الأكبر في مبيعات المنتجات والطلب الدولي، خصوصًا قميص المنتخب رقم 7 المرتبط برونالدو، والذي تحول إلى علامة تجارية عالمية يصعب تعويض قدرتها على جذب الجماهير سريعًا.
وتوقع أن يكون تأثير غياب رونالدو محدودًا على مبيعات التذاكر داخل البرتغال، نظرًا لارتباط الجماهير بالمنتخب بعيدًا عن أي لاعب، بينما قد يكون التأثير أكبر في بعض الأسواق الدولية التي كان وجود النجم البرتغالي فيها عاملًا مباشرًا في زيادة الطلب والقيمة التجارية.
